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奥瑞金致力于打造商业体育IP

发布时间:2019-07-30 02:07:28 投稿人 : 四川贸易新闻网 围观 :42次

  

  奥瑞金2018年中报告显示,其上半年实现营收40.40亿元,同比增长21.1%,而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润达到4.11亿元,同比增长20.6%。其中,体育产业的盈利只占很小一部分。

  截至目前,奥瑞金已经进行了诸多成功探索:2016年,波士顿棕熊队在京沪两地的训练营被“旺旺”冠名;2017年,其派出的一支14岁以下年龄段足球队前往法国,被冠名“安徽昆仑山足球队”;已经成功举办两届NHL中国赛……

  “为客户构建平台,是打造商业体育IP的一个重要途径。”周云杰认为,一个成熟的体育市场将经历“体育项目—商业体育—体育联盟—商业体育IP”4个递进过程,“奥瑞金的终极目标,就是将包括NHL中国赛在内的资源,孵化成为一个成功的商业体育IP”。

  专家分析认为,商业体育IP属于无形资产,会随着赛事发展热度持续增加,成为多家实力企业竞相争抢的资源。

  建青少年足球训练基地

  经过3年的努力,奥瑞金已经积累了丰富的体育资源以及完善的体育营销发展战略。在周云杰看来,对青少年的培养是推动冰球和足球两大项目稳健发展的重中之重。

  本月初,由奥瑞金和洛杉矶国王队合作建立的全新冰球培训课程——“北京小国王联盟”在奥众冰场正式开门授课,将北美顶级冰球教育培训体系引入中国,让广大中国冰球青少年从中受益,这是奥瑞金自2015年布局冰球青训以来取得的又一阶段性成果。奥瑞金还以夏令营冬令营的方式,将国内爱好冰球的青少年带出国门,与职业俱乐部近距离接触,接受职业培训,感受职业氛围。

  在布局冰球领域的同时,奥瑞金对于足球领域的布局也同步展开。2016年10月,奥瑞金以700万欧元的价格完成对法国欧塞尔足球俱乐部59.95%股权的收购。

  法国作为本届世界杯的冠军,其联赛俱乐部成熟的青训体系功不可没。“我们依托欧塞尔足球俱乐部的青训体系,迈开了在国内建设青少年足球训练基地的步伐。”周云杰说。

  2017年11月,欧塞尔在中国的第一个足球青训基地落户安徽蚌埠,来自俱乐部的外籍教练员对蚌埠市青少年展开专项训练。今年2月,前国青队长郑杰加盟欧塞尔足球俱乐部。