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体育版权进入合纵连横时代 双巨头格局变五强争霸

发布时间:2018-12-28 06:12:57 投稿人 : 四川贸易新闻网 围观 :55次

  随着体育产业热潮的回落,以及乐视体育的倒下,体育版权市场格局重新洗牌,出现了苏宁腾讯双巨头垄断足球篮球版权的稳定格局。不过随着优酷、咪咕以俄罗斯世界杯版权为契机,以及爱奇艺体育的入局,体育版权市场再起波澜,像曾经的视频网站行业一样,开始了巨头化趋势,并进入了合纵连横的时代。

  苏宁+腾讯双巨头稳定格局

  体育赛事版权价格近几年呈现井喷之势,腾讯与NBA签下5年5亿美元的大合同,以及中超5年80亿的天价版权合同都是版权价格高昂的标志性事件。更有不少玩家参与到体育版权的争夺中,不过随着乐视体育、暴风体育等公司倒下,中小玩家相继退场,体育版权格局进入下半场,格局也趋于稳定,形成了苏宁和腾讯的双巨头稳定格局。

  苏宁体育传媒平台PP体育在2016年以7.21亿美元拿下了2019-2021赛季的英超版权,2017年相继接过中超和亚足联版权,今年又签下了德甲、法甲欧冠的独家媒体版权,这让PP体育拥有了包括五大联赛、欧冠、中超、亚冠在内的绝大部分国内外顶级足球赛事版权,以及UFC、WWE等搏击类小众赛事,成为雄踞一方的体育媒体巨头。

  

  (图:PP体育签下德甲未来五年独家版权)

  腾讯则签下NBA五年版权后,获得了FIBA国际篮联旗下赛事的版权,并在去年签下cba联赛版权,可以说腾讯一统国内外顶级篮球赛事版权。此外,腾讯还握有北美其他三个体育联盟NFL、MLB和NHL的版权,以及网球、F1等小众赛事。腾讯也在近几年的NBA版权运营中积累了丰富的经验,无疑是体育版权领域的另一个重要玩家。

  苏宁体育手握绝大部分国外足球赛事版权,腾讯体育包揽顶级篮球赛事版权,双方的护城河和边界划分非常清晰,交叉持有的赛事版权数量非常少,可以说井水不犯河水。不过体育版权格局在2018年夏天,随着央视的世界杯版权分发而产生了变化。

  BAT三巨头终入局

  俄罗斯世界杯版权苏宁和腾讯两家都未能与央视谈妥,反而是不被看好的咪咕和优酷先后以10亿和16亿的天价从央视手中拿下世界杯版权,这也宣布中国移动阿里两大巨头正式入局体育版权市场。8月百度也宣告进入体育版权市场,爱奇艺与刚被当代明诚收购的新英体育宣布合资成立爱奇艺体育。

  随着优、爱、腾三家都进入版权市场,意味着他们身后的BAT三巨头都已入局,体育版权的新秩序已经形成。此前的苏宁+腾讯的双巨头时代变成了PP体育、腾讯体育、优酷、咪咕和爱奇艺体育的五霸争雄局面,而他们背后分别站着苏宁、腾讯、阿里、中移动和百度五个巨头玩家。

  

  (图:爱奇艺与新英体育联合成立爱奇艺体育)

  而回顾几大新晋玩家的入局过程,咪咕和优酷有着惊人的相似度,都是依靠世界杯版权的契机打开了体育版权格局的缺口,获得了巨大的流量效应。不过世界杯毕竟是短期狂欢,在后世界杯时代因为缺少核心版权,两家为了迅速进入市场,以不同形式先后与苏宁体育达成战略合作,借道PP体育进入足球赛事版权。完成足球版权布局后,咪咕和优酷又先后拿下了CBA版权,与腾讯体育三家共享了CBA赛事版权。

  爱奇艺的入局则是视频行业发展的必然,体育版权市场拥有巨大的市场潜力,是爱奇艺不得不进入的市场,而新英体育有多年来运营英超版权的经验,亟需一个大的流量入口,这也促成了双方的合作。

  体育版权市场的巨头化无疑是行业发展的必然,高昂的版权成本,让体育版权这门生意越来越难做,中小玩家很难参与到体育版权运营中。在高昂的版权成本面前,依靠会员付费和广告收入很难覆盖如此高昂的版权费用,中小玩家不可能承受3-5年周期内的持续性亏损,只有巨头们通过体系化分摊才能抹平亏损,这也让体育版权行业走向了巨头时代。

  体育版权进入合纵连横时代

  体育版权市场格局在2018年发生巨变,新玩家的加入则让未来充满了不确定性和变数。不过新加入的玩家爱奇艺、优酷和咪咕在版权上各有掣肘,未来在体育版权上能掀起多大的风浪还未可知,两年后到期的NBA版权争夺或许将成为重要节点。

  首先看爱奇艺体育,他们手中的重量级版权并不多,缺少核心竞争力。新英体育拥有的英超版权明年将到期,西甲版权与苏宁体育有约在先,苏宁拥有优先独家买断权,当代明诚获得的2021-2028年亚足联旗下赛事,则是远水解不了近渴,而且还要面临巨大的成本压力。

  

  (图:阿里领投苏宁体育A轮融资)

  优酷和咪咕通过合作走了捷径,但要受制于人,毕竟足球赛事的版权都来自于PP体育,优酷和咪咕无论是在核心版权还是运营团队上都存在短板,核心仍然攥在PP体育手中。所以优酷和咪咕杀入篮球版权也就成了必然,这也促成两家以5亿的价格拿下本赛季CBA版权,并对两年后到期的NBA版权虎视眈眈。

  可想而知,两年后与腾讯体育合作到期的NBA版权,将会引起各家的哄抢,毕竟NBA毫无争议是中国最容易运营的联赛,PP体育和爱奇艺也都有入局的可能性。尽管目前腾讯体育与NBA双方合作比较顺畅,但NBA毕竟是一个商业化联盟,到时候NBA版权必然面临激烈竞争。

  最近几个月,NBA与今日头条、咪咕、微博均达成了短视频版权的合作,这一方面是NBA扩大版权渠道,一方面也是对腾讯体育的施压。2019年5月前,腾讯体育还有与NBA的独家续约谈判权,届时NBA联盟可能会放弃独家版权的售卖方式。无论是独家还是分销,腾讯体育一旦丢失NBA版权,将变得极为被动,腾讯体育无疑面临一场NBA版权保卫战,甚至可以说NBA是腾讯体育的一大“命门”所在。

  苏宁体育则已经锁定了未来市场上三到五年的顶级足球赛事版权,无论是欧洲五大联赛、欧冠还是中超、亚冠尽收囊中,建立起了牢固的护城河。无论哪个玩家想进入足球版权市场,PP体育都是绕不过的一道坎。不过这样庞大的体育版权储备意味着高昂的成本压力,这对苏宁的运营提出了考验。

  高昂的赛事版权费用也让行业参与者变得更为理性和冷静,版权格局也进入到合纵连横的时代。丢掉英超版权的新英体育与爱奇艺抱团取暖,PP体育则与优酷和咪咕达成战略同盟,这样的合作一方面为了触达更多用户,另一方面也是为了分摊成本,从而让PP体育进可攻退可守,还避免了未来在版权上的恶意竞争。

  回顾整个2018年体育版权市场,几大巨头的入局改变了版权格局,新秩序中既存在着合作,又存在着竞争,体育版权市场的未来也充满了变数。展望2019年,体育版权市场将迎来重要节点:苏宁体育的三年英超版权周期是否分销,以及NBA版权新周期的归属,都将对体育版权市场产生重要影响。