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国学传播新老品牌交响 四大态势折射文化强音

发布时间:2018-10-16 04:10:56 投稿人 : 四川贸易新闻网 围观 :80次

“致敬国学:第三届全球华人国学大典”从今年4月下旬持续到今,活动频频,亮点迭起。其中,全球华人国学传播奖的评选,从提名到投票,选择向网友开放的方式,尤可圈点。笔者自推选环节即参与其中,一直在观察,感受到国学传播正以其沉潜的力量,融入时代巨轮搅动的浪潮中。这种力量已形成惯性,具有马力强劲的势能,有外界因素的助力下,加速度向前推进,并慢慢对其波及之地产生正向的影响。

如果说国学是当代话语空间的强力磁场,进入评选名单的每股力量都是一个个子品牌,都从不同的角度、用不同的力量,为具有强烈中华文化色彩的“国学”这一品牌加分。它们就像一个个跳跃的音符,姿态灵动,共同汇成国学品牌交响的最强音。而进入网络投票环节、已产生一定影响力的这些“国学子品牌”,由它们形成的势能强劲的传播矩阵,呈现出多重多样的态势。

态势一:

新媒体项目增加大众传播与自媒体传播混响

       凤凰网“第三届全球华人国学大典”专题中“国学传播奖”投票页面截图。中央电视台《国家宝藏》、《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演、“领导干部学国学”公众号、“婷婷诗教”、“喜马拉雅FM”、《穿越故宫来看你》H5等入围“卓越传播力奖”。

从本届国学传播奖网络投票所公示的入围名单看,大多数入选项目是借助电视媒体等大众传播媒介报道后获得知名度。颇有意思的是,今年有部分以新媒体渠道为主进行传播的项目上榜,比如“领导干部学国学”公众号、“婷婷诗教”、“喜马拉雅FM”、《穿越故宫来看你》H5等,这为国学在新媒体领域赢得更多80后90后甚至00后人群的关注创造了条件。自媒体已成为这个时代重要特色之一,并且成为一种趋势,这类项目的入选数量,相比于前两届评选有了显著的提升。大众传播和自媒体传播的混响,能够全面覆盖不同年龄段的人群,对于传统国学的现代接续来说意义重大。

态势二:

传统品牌与新晋品牌呼应涵养之功在与时俱进

       与以往两届不同,第三届国学传播奖“公共建设力奖”不再区分个人与机构,9位入围对象同台PK“建设力”,而唯一评选校准为:其对普及国学智慧、传递文化正能量、弘扬中华优秀传统文化具备示范性和可持续性。

在入榜名单中,笔者注意到,既有商务印书馆、哈佛燕京学社等历史长达百余年、长久致力于国学传播的“老”品牌,又有筼筜书院、“婷婷诗教”、“观复嘟嘟”、雷海为等近几年甚至是今年刚刚出现的新面孔。尽管所在领域和特色不尽相同,甚至存在非常大的反差,但每一个品牌都自带独特气质,各有一定的深度受众和市场潜力,并深刻影响着各自的拥趸。传统品牌与新晋品牌相互呼应,其价值和影响力如何长久,尚待时日检验。中华文化的不竭源泉,涵养之功在于与时偕行,国学传播诚需历经时代变迁尤能常新不俗的力量。

态势三:

“面对面”与“屏对面”结合与年轻人群无障碍互动

在一个新媒体迅猛发展的时代,如何创新国学传播的方式?扫描当前中国传统文化传播的宏观生态,目前仍有多数冠以“书院”“学堂”“研究院”等名称的国学传播机构,依然在以线下讲座、现场论坛、课堂教学、实物展览等传统方式,与大众进行“面对面”的近距离交流;而那些借助移动终端、网络直播、场景展演等现代化工具传播国学的数字品牌,则是选择“屏对面”的方式,在数字空间与年轻人群进行无障碍互动,从而为传统国学的受众群注入新鲜血液。通过多种多样的视听之美感召80后、90后以及更年轻的人群,新型国学数字品牌的身上闪烁着国学永续传播的希望之光。

      2018年6月下旬,一点资讯与凤凰网联合发布《国学青年阅读大数据报告》,数据调查与统计显示,国学类内容在当代青年群体中的关注度正逐渐升温。同时,这种关注增长的趋势中也带有明显的时代文化烙印,比如国学综艺IP的火热,以及文化创意产业的兴起。

态势四:

本土力量与海外兵团形成合力取长补短才能辐射更广

中国大陆是国学传播的重要大本营,近年来很多项目与活动,形式各有特色,内容各有侧重,以实际行动响应复兴传统文化的社会主流趋向。在中国文化“走出去”日益成为社会共识的大背景下,应特别注意国学传播“海外兵团”的影响效能,他们凭借宽广的视野、优势的地理和沟通的能力,发挥着无可替代的重要作用。本土力量和海外兵团遥相呼应,取长补短,所形成的合力之势,必将更加实质性地展现国学在海内外的影响力,令中华传统文化在世界文明格局中扎根更深,辐射更广。

       第三届全球华人国学传播奖的候选名单中,哈佛燕京学社(美国)、中国文化书院(中国)、香港中文大学中国文化研究所(香港)三家海内外机构,将角逐机构类“海外影响力奖”,三家虽立足三地,在中华文化的传承与对外交流方面各有千秋,谁能胜出尚不可知。

今年的国学传播奖评选,突显出“人”的力量。每个对传统文化怀有深厚情感的独特个体,无论是年逾八旬的著名学者李泽厚、楼宇烈,还是以歌词刮起“中国风”的方文山、“外卖小哥”逆袭中国诗词大会总冠军的雷海为,他们正以各自的方式为国学的传承与发展贡献力量。集腋成裘,积薪成火,这些高低不同的音符,共同汇成了国学传播的美妙交响曲。守护全球华人的精神家园,需要唤起不同领域的文化共鸣,感召更多人群对传统国学的亲近感和归属感,这是每一个国学传播者共同的心愿。人能弘道,非道弘人,笔者乐见有更多的国学传播者,如高尔基笔下的英雄丹柯,燃烧心灵之火,烛照依然混沌的世界。

来源:一点文化

作者:张佰明,北京师范大学文化创新与传播研究院副教授。

相关链接

据国学大典组委会介绍,本届国学传播奖的评选,历经了2个月的网络征集,100余位海内外国学名家和传播公益界专家的提名推荐,在组委会初审和第一轮评委投票后,才产生出这份网络投票名单。9月26日至10月15日,网友可登陆凤凰网、凤凰新闻客户端、一点资讯客户端,点开“致敬国学:第三届全球华人国学传播奖”网络投票页面,选出你心中最名副其实的国学传播楷模。

“全球华人国学传播奖”,旨在褒扬真诚传播国学、以智慧行动引导大众亲近中华优秀传统文化的贤达先进,是两年一届的“致敬国学:全球华人国学大典”评选工作的重要组成部分,与“全球华人国学终身成就奖”、“全球华人国学成果奖”并列。评选面向海内外华人,获奖结果将在11月下旬的国学大典颁奖盛典上公布并现场颁奖。