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爱奇艺“尖叫之夜”传递的爆款娱乐之道是什么?

发布时间:2018-12-03 04:12:55 投稿人 : 四川贸易新闻网 围观 :56次

  

  昨晚,2019爱奇艺尖叫之夜在北京火爆举行,寒冬之夜,却无法动摇粉丝们追星的火热之心,现场一票难求。随着各项荣誉的陆续颁出,随着明星们一次次款款走上舞台,现场尖叫之声此起彼伏,成为今年业界最有看点和最有影响力的娱乐盛典。

  

  今年的爱奇艺尖叫之夜可谓阵容豪华,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士、爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺首席营销官王湘君等众多高管,吴亦凡、G.E.M.邓紫棋、易烊千玺、鹿晗、Ninepercent等重磅明星,韩三平、陈凯歌、冯小刚、郭靖宇等在内的产业大咖悉数到场,使得现场星光闪耀,熠熠生辉。

  2019爱奇艺尖叫之夜客观、全面盘点娱乐领域中的爆点事件,揭晓了过去一年中国娱乐产业中的优质内容、明星艺人、行业大咖等荣誉并进行致敬。

  本届尖叫之夜围绕戏剧、音乐、综艺、电影、艺人等五大领域,通过全年搜索直播、爱奇艺内容热度值、电影票房等重要指标数据作为参考维度,由全网用户进行选择,对过去一年娱乐产业中的优质内容、娱乐热点进行客观评估,为明星艺人、行业大咖、以及各领域出色的内容发布了近30大荣誉。

  

  最终,音乐领域及年度尖叫人物方面,吴亦凡获封年度全能歌手、尖叫男神荣誉;G.E.M.邓紫棋、易烊千玺、鹿晗,分别获得年度女歌手、年度男歌手、亚洲全能艺人荣誉。由爱奇艺打造的现象级综艺内容《偶像练习生》出道的男团组合Ninepercent同时斩获“年度组合歌手”和“尖叫男团”两大荣誉。

  在戏剧内容领域,《延禧攻略》获封年度剧王,可谓实至名归;《芸汐传》《泡沫之夏》获封爱奇艺VIP会员的选择;

  

  在人物方面,新人演员鞠婧祎、许凯、胡先煦、白鹿凭借《芸汐传》、《延禧攻略》、《老男孩》、《凤囚凰》等年度优质大剧获得年度戏剧潜力艺人。

  综艺领域方面,《中国新说唱》获封年度文化贡献力综艺节目;《偶像练习生》获得年度综艺节目的荣誉;《奇葩说》《中国好声音》获得年度IP综艺节目;造就了《偶像练习生》的爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨则获得了年度制作人的称号。

  由完美建信出品,小吉祥天编剧,巨兴茂导演的《灵魂摆渡·黄泉》获封年度网络大电影;年度影片则由文牧野导演的《我不是药神》获得;徐峥、周冬雨也分别凭借《我不是药神》《后来的我们》斩获了年度银幕男女艺人的奖项,可谓是实至名归。

  此外,刘昊然获得年度银幕人气艺人,彭昱畅、关晓彤分别获得年度银幕突破艺人的奖项。而黄渤则顺利转型,凭借《一出好戏》获得了今年的年度银幕导演奖。

  看完这些奖项,社长发现,今年一年的娱乐趋势和现象级娱乐内容几乎都是由爱奇艺在制造和引领,爱奇艺自己的年度品牌尖叫之夜,已经远远超出一家网络视频平台娱乐盛典的狭窄视野,而是变成了对全行业的总结和回顾,成为一场盘点全年娱乐现象,梳理未来娱乐发展趋势,以及娱乐行业互动交流的盛大聚会,成为公认的娱乐行业风向标。

  那么,到底爱奇艺做到了什么,铸就了其在行业的影响力和号召力?换句话说,爱奇艺的娱乐之道到底是什么?

  

  持续的现象级内容生产。年度大戏《延禧攻略》成为昨晚爱奇艺年度尖叫之夜的焦点,斩获了“年度剧王”的奖项。《延禧攻略》中皇上的扮演者聂远和富察皇后的扮演者秦岚也分别因为剧中的角色获得年度戏剧人物塑造奖。同时,《延禧宫略》女主角魏璎珞的扮演者吴谨言获封年度戏剧人气艺人,从直播的弹幕里都可看出绝对都是众望所归。

  

  这确实是人人都服气的年度大戏,该剧虽然并无超级大牌明星担当,大胆扶持新人,却刷爆今年夏天,成为现象级超级大剧。

  另外,昨晚的另一尖叫高潮是同时斩获“年度组合歌手”和“尖叫男团”两大荣誉的男团组合Ninepercent。Ninepercent是中国内地流行乐男子演唱组合,由队长及C位蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊(Justin)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼(王琳凯)、尤长靖组成。

  

  2018年4月6日,Ninepercent就是通过爱奇艺偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》正式宣布出道之后一发不可收拾,尤其是以蔡徐坤为首的成员更是迷倒了万千粉丝,所到之处,总能获得粉丝山呼海唤的尖叫,可见人气之高。

  娱乐行业,表面看起来浮躁繁华,但实际上要想真正俘获用户,说一千到一万,最终还是要靠持续优质的内容说话。

  

  爱奇艺这个平台的风格就像他的创始人龚宇博士一样,低调踏实(尖叫之夜上最主要的工作是呆萌地说:请看大屏幕),用优质内容去说话,最有说服力。

  今年的现象级大戏《延禧攻略》以及男团组合Ninepercent的成功养成,还有《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说》等现象级爆款综艺就是今年爱奇艺现象级内容的典型代表。

  现象级爆款内容的持续输出对整个视频行业的拉动是非常巨大的。根据爱奇艺最新发布的财报,今年第三季度爱奇艺会员服务收入达到人民币 29亿元(约合 4.153亿 美元),同比大幅增长78%,首次超过在线广告收入(人民币24亿元)成为公司的营收顶梁柱。这成绩的背后,龚宇表示正是“优质内容的持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。爆款网剧《延禧攻略》引爆整个夏天,展示了我们在制作高品质优质内容方面的强大能力和潜力”。

  如今,爱奇艺正在探索一条新的路子,那就是加强优质精品内容的投入,做出精品爆款,吸引更多付费会员,改变收入结构,以此突破行业困境。

  

  尊重并大力宠爱年轻人。今年10月,2018 爱奇艺悦享会的主题是“年轻绽放,品牌花路” ,这也是爱奇艺正在强化的年轻品牌形象。一代代不断成长起来的年轻人才是时尚和潮流内容的缔造者、引导者和消费者,只有紧紧地抓住年轻人才会有出路,才会一直站在娱乐潮头。

  爱奇艺时刻关注和关心年轻人群体,跟他们进行沟通,发现他们的变化,做他们爱看的内容。

  今年热播的《延禧攻略》玩的 “反套路”其实就是暗合了当下年轻人的心理。《中国新说唱》《偶像练习生》向全球展现了青年文化的全新风貌。《国风美少年》借助国风展示新时代的中华少年。

  爱奇艺夏日青春漾、爱奇艺尖叫之夜巡回演唱会等活动在音乐领域全面提升爱奇艺在年轻人心目中的娱乐影响力。其中爱奇艺夏日青春漾覆盖超过4100万粉丝,获得3.8亿话题阅读量的互动效果。爱奇艺娱乐举办“奇迹的诞生日”为易烊千玺等一众艺人在2018年成功策划多场生日会直播,全方位展现偶像的真实生活状态,多感官的满足年轻粉丝的娱乐需求。

  

  基于对年轻人的深度分析,爱奇艺判断短剧集将成为未来主流趋势,12集为一季,可以大大提升用户粘性,催动内容付费;类型剧场上,除此前公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场外,还将推出“忆英雄剧场”,以优质内容和多元互动模式形成用户强烈的情感勾连,打造年轻人专属追剧社区。综艺方面,着重从音乐、舞蹈、素人秀、文化等方面进行布局,包括音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列等多品类内容。纪录片方面,关注新少年、新文化等……

  

  甚至排播形式,爱奇艺都在很“任性”地宠年轻人。《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线,此后又将“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧,成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台;应用户的强烈呼声,《延禧攻略》打破最初制定的一周播4天的计划,改为7天每天都播,宠用户到了无以复加的地步。

  爱奇艺对用户的大力宠爱,以我心换彼心,最终也换取了用户对爱奇艺的忠诚,宁肯真金白银买会员去支持。财报披露,截止今年三季度,爱奇艺订阅会员规模达到8070万,同比激增89%。8070万订阅会员中,付费会员占比超过高达98%。

  AI等加持下的技术创新。要持续地生产出用户喜欢的爆款优质内容,要深层次地洞察用户,其实都离不开AI技术在背后的强力支持。

  

  此次爱奇艺尖叫之夜就借助AI、AR、VR等创新技术打造了“AR扫一扫”“触发实景AR嘉宾形象““尖叫解锁花路”等多种娱乐玩法,让用户无论是在线上还是线下,均可以立体式的感受2019爱奇艺尖叫之夜盛况。

  表面上看,大家都以为爱奇艺就是“APP+内容”的模式。实际上,爱奇艺还真不仅仅是这样,它本质上已经是一家技术驱动的高科技公司。

  

  实际上,爱奇艺在剧本创作、视频制作、个性化推荐、蒙版弹幕、选角、编码、剪辑、运营、营销、广告等方面都深度应用了AI技术。

  这样,有了AI等技术的加持,爱奇艺就更加精准地了解自己的用户、知道年轻人的力量、知道如何生产出满足年轻用户的爆款优质内容,基于此,爱奇艺才能不断革新内容产业的创作理念,强化平台优质内容矩阵,为用户带来更全面的娱乐体验,造就流行文化趋势的同时,实现娱乐王国的全面构建。

  这就是爱奇艺让用户尖叫的娱乐之道。